数十年不变的iPhone，像极了乔布斯当年吐槽过的百事可乐 | 深论
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文 ▍陈博
前两个月，全球的手机厂商都在扎堆开新品发布会，似乎生怕苹果9月发布会一上来就会让其他手机厂商黯然失色。
在苹果发布会还没正式开演之前，iPhone 13的各种相关消息就被路透了个干净，人人都在说“苹果13香”，也有人说这iPhone 13可能会成为超越iPhone 6的神机。
于是，为了见证新一代神机的诞生，我黑着眼圈熬着夜看完了苹果新品发布会，但我现在的心情comment with pic：
壹
一场毫无新意的发布会
苹果今年又搞了一出毫无惊喜的发布会， Macbook和Airpods遗憾缺席，盼星星盼月亮的“隐藏菜单”Apple Glass和Apple Car也遥遥无期。只剩下“三大金刚”iPhone、iPad和Apple Watch一如既往来给苹果撑场子。
来看看iPhone 13系列这次都搞了哪些新花样。
跟去年一样，iPhone 13还是一成不变地推出了常规、mini、Pro和Pro Max这四个型号。在尺寸上跟iPhone 12保持一致，如果非要拿着显微镜找区别，那就是iPhone 13屏幕的刘海要比iPhone 12小了20%，iPhone 13和iPhone 13 mini的后置摄像头变成了对角排布，有了更高的辨识度。但说实在的，硬要说刘海缩小是个创新点，这话实在过于牵强。因为在N多安卓机上，刘海的问题早已经得到了解决，所以iPhone 13这次在屏幕上的改变着实没有太多亮点可言，至少国内的小米还会搞个真全面屏来秀秀肌肉呢。
在手机外观上，iPhone 13系列这次最大的变化就是又出了几个新色号，猛男粉和天空蓝闪亮登场。粉色系列目前只涵盖了常规版和mini，相信不少少女和猛男都会为之疯狂。除了粉色之外，iPhone 13和iPhone 13 mini还有湖蓝色、黑色、白色和中国红四种颜色可选。虽然粉色没有应用在iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max上，但这两款手机也有了天空蓝这一新色号，低调又不失梦幻。看来这一次，苹果的战略八成是打算走要以颜色取胜这条路了。
虽然iPhone 13系列在“面子”上的改变不多，但在“里子”的升级还算诚意满满。iPhone 13系列搭载A15仿生芯片，相比A14芯片能提高近20%的性能。同时，6核CPU和4核GPU也会让iPhone 13系列手机能够比市面上其他智能手机运行相对要更快一些。
高刷新率一直也是苹果用户关注的重点，这次苹果终于把iPad上的ProMotion技术放到了iPhone13 Pro/Pro Max上，实现了最高120Hz的刷新率，让操作变得更加丝滑。
iPhone 13这次在摄像头上做得文章还挺足，最吸引人眼球的就是摄像当中的电影效果模式。只要你开启了这个模式，就算你是摄像入门级玩家都能轻松上手拍出大片既视感的视频。不过，这个升级对部分用户来说还挺鸡肋，毕竟也没人天天拿着手机去拍“电影”。
贰
iPhone老矣，尚能饭否？
目前在京东上iPhone 13 Pro Max的预定量已经超过了213万人，可以看出大家对苹果的认可度依然很高。不过，苹果的发布会越来越无看点，这已经成了公认的事实，对于手机这样的夕阳红产业而言，苹果长期以往毫无新意地发展下去，势必会触碰到瓶颈。
为了激起用户的消费欲望，三星一直在努力做创新，每次发布会都能搞出来一些吸引人眼球的折叠屏手机。最近新上架的三星Z Fold 3和Z Flip 3都是既有颜值又有料的好产品，相比市面上其他的旗舰机三星这两款折叠手机，不论是在外观、配置甚至是细节上都全部拉满。苹果现在最需要的就是做出一些改变，不能一味地啃乔布斯留下的财产800年不换新，消费者需要一定的新鲜感才能激发购买的欲望。
苹果现在最大的优势是iOS+App Store这套模式，除此之外现在似乎和三星的距离真的是越来越大了。
iPhone 13系列是库克任职苹果CEO十周年的作品。这十年来库克一直在努力卖手机，基本上是在吃老本儿，这十年几乎没有大的创新。说白了就是以更大的屏幕、更清晰的摄像头和更多的颜色和尺寸把乔布斯的遗产卖出更高的价值。
这不禁让我想起一个成语叫做萧规曹随。既然乔布斯所研发制定的产品是如此的完美，那么库克也没必要花太多的精力去做太大的改变。因此，库克这十年所做的也基本上就是在乔布斯的基础之上做一些简单的加减法，但长期以往这并不是个办法，苹果的未来在哪里？这不得不令人质疑。
现在，所有人都在翘首以盼新的科技浪潮到来，所以新能源汽车、AR/VR头显设备、智能眼镜已经成为了全球科技大战的主要阵地。但反观苹果，不管别的大厂在其他领域的发展有多如火如荼，苹果仍然纹丝不动，就算有传闻表明苹果要造车，但也没有太多实质性的进展。
总的来说，从财务的角度来看，库克交出的答卷非常完美，用最低的成本卖出了最多的手机，让苹果的股价也随之节节攀升。但从科技领袖的角度来看，苹果这些年似乎也开始“技穷”了，没有任何创新点可言。库克的十年，是躺赢的十年，但苹果却不能再以万年不变的iPhone躺赢下去。
期待苹果也能搞一点新的科技产品，再次成为科技创新的领袖。
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